养生圈C位,一定是它

青春的小时光春w

女性消费意识的转变，不是用消费去定义自己，而是从热爱自己开始。

“如果你突然打了个喷嚏，啊～那一定是我在想你。”

从5月20日，在《乘风破浪的姐姐》第三季的初舞台上，王心凌带来一首自己的经典歌曲《爱你》，迅速在各大音乐平台上“屠榜”。“前有刘畊宏女孩，后有王心凌男孩”，在短短一天时间里，姐姐再次火了。


王心凌再唱《爱你》，炸出全网老粉。/《乘风破浪的姐姐》

其实《乘风破浪的姐姐》从开播起到现在，一直都是热搜不断，姐姐们展示着自己如何自律，年近半百的身材也还是纤细匀称，皮肤还是光滑美丽。

曾经，在亚洲传统的价值观中，女性一旦超过30岁，似乎就青春不再，优势渐失。加上来自社会、家庭的压力，很多人会选择回归“太太”和“妈妈”的角色，做先生背后的女人，成全家人和孩子，这是传统社会对“伟大”女性的要求和定义。

如今，各路姐姐的表现，都在向世界宣布：这是一个女性乘风破浪的时代。女性形象越来越多元，她们不再仅仅是被保护的角色，而是态度鲜明、主动表达自我诉求，彰显“女子力”。同时，女性也更加懂得自爱与悦己。



作为演员的张天爱，在唱跳领域也能大放异彩。/《乘风破浪的姐姐》


“浪姐”在台上“不老”，C位养生人在生活中“抗老”

有不少90后在网上自称是“老阿姨”。这些“养生C位人”，天天熬最深的夜、敷最贵的膜；喝最烈的酒，化最浓的妆；孜孜不倦地熬夜，同时又勤勤恳恳地养生。绝大多数90后还是会意识到养生的基础是拥有健康的饮食习惯和规律的作息时间。如果不想“前半生浪荡，后半生煲汤”，趁早开始滋补养颜变得尤为重要。


当代都市青年，逃不过“早咖晚酒”。/《女士的法则》

就像《乘风破浪的姐姐》里面的每一位姐姐一样，对美的追求是“内外兼修”。当代女性不仅重视在各种基础物质需求得到满足，她们更注重自己年轻化的体态。因此，滋补养生受到更多年轻女性的追捧。

根据市场调查机构尼尔森发布的数据，女性“悦己”消费在中国成为主流。精致女性消费群体注重的是自我的提升消费。有近三成女性“会进行相应的运动和饮食调节”的方式进行身体健康管理。

当代女性在滋补养生这条路上有着高度自觉，她们熬最深的夜，敷最贵的面膜，吃最好的补品，做最飒的姐姐。


近几年，女性的悦己消费理念在不断提升。/《了不起的麦瑟尔夫人》

在这一态度驱动下，她们注重日常饮食的健康及养生功能，更省时省力、形态“轻”的即食中式滋补品成为女性2022年的饮食消费热点。滋补养生食品的使用场景逐渐日常化，产品形态也变得即食化、便携化，以此来适应当下年轻群体快节奏的生活方式。

同时数据还表明，约九成热门即食食品的内容与中式滋补品相关，燕窝、花胶是主要即食滋补品食材。这些轻原料、轻形态的产品，极大满足了女性对食物的健康、营养、方便、好吃等综合要求。


变美，从跟着官栈28天打卡做起

前不久，专注于中式超级食材的科学验证与研发，遵循传统滋补、科学循证的准则，运用互联网逻辑和现代科技打造的新一代滋补消费品牌——官栈，以“本色鲜活，自在新生”为主题，携手佘诗曼、颖儿，在抖音上发起“28天新生计划”。这场持续了28天的新生计划打卡活动在抖音的女性群体中迅速走红，除了佘诗曼、颖儿，还有61位女性KOL、营养专家参与其中，全网总曝光量1.8亿+，在全网收获5305万关注。



video: https://mp.weixin.qq.com/mp/readtemplate?t=pages/video_player_tmpl&action=mpvideo&auto=0&vid=wxv_2418444383374065665

本次活动之所以能够引起巨大的声量，在于这个话题得到了女性消费者的共鸣——每个女性都有一颗想要变美的心。

官栈在日常与用户的沟通中发现，现代女性追求的美，已不止于外在，她们同样重视内在的提升。此外，官栈将用户的体验感知作为品牌创造价值的准绳，倡导“身体比你更年轻”的品牌理念，致力于为新一代女性提供天然营养、科学健康的中式新滋补产品。

与此同时，官栈还联合众多KOL和生活类博主，进行花胶养生知识的科普，教消费者“怎样挑选优质的花胶”“花胶的泡发”以及“花胶怎么做最好吃”等一系列花胶养生知识分享，号召用户们晒出享受鲜炖花胶的鲜活时刻，展现自己的好状态。女性间的分享欲加上强互动，一下子就拉近了品牌与消费者的距离。

在这次活动中，不少坚持28天规律滋补的参与者是刚步入社会的新锐白领、对生活品质有要求的精致妈妈、职场资深女领导。






抖音上部分KOL种草内容。

Kimi是一个职场上进女孩，她一边工作，一边准备考研。Kimi说：“我平时工作压力大，下班后要备考，没有休息时间。在抖音上看到这个活动，非常划算，以前在家我妈就经常给我做些炖品滋补，现在自己一个人在外面很少喝了，于是趁这次活动买了好多花胶，打算好好补补。”

正在备孕二胎的王婉婷是一个全职妈妈，平时精力都花在围着孩子转。这次她也在抖音刷到“28天新生计划”，信心满满地参加了。在王婉婷看来，滋补也并非只有女性需要。她经常囤很多即食的滋补产品，因为全家人都非常喜欢。

王婉婷说：“以前怀老大的时候，我婆婆就经常给我买花胶，她说这个东西对女生身体好。直到生完我也还坚持吃，状态恢复得很好。不得不说老一辈的养生方式确实有许多值得我们学习和借鉴的地方。当然我们年轻人现在也有自己的高效养生方式了，这种即食的补品就给我省了很多麻烦的步骤。女性，无论是妻子还是母亲，都要好好爱自己。”

Linda是大家眼中的职场女魔头，她每天6点就起来健身，然后吃早餐，开始一天的工作安排，从未迟到过一天。经常有新进公司的小妹妹问她，到底是怎么保持那么好的精力。Linda作为导师或领路人的角色，都会大方地告诉新人她自己的保养秘籍。她希望多提供机会，培育新人。

Linda说：“女人到40岁以后，想要在事业和个人状态之间达到一个平衡真的很不容易，不是靠医美或者护肤品那么简单，内调也是很重要的。我每周会喝1—2次花胶，坚持定期滋补。我也把抖音上的‘28天新生计划’安利给了公司的新人，年轻人难免懒或者拖延，大家一起完成更有动力了。”

官栈倡导“身体比你更年轻”的品牌理念，同时，“抖in生活范儿”作为抖音电商平台扶持滋补养生行业头部品牌提供的营销IP阵地，倡导用心对待生活、活出品质生活的态度理念。两者在这次“28天新生计划”活动中，都显示出了合作共赢带来的巨大市场发展潜力。丰富的IP联动，层层递增品牌声量，提升了消费者对品牌产品的好感度，将活动的影响力和品牌的感召力发挥到最大。




抖in生活范儿携手品牌，打造创意新玩法

当代年轻人更注重高质量的生活品质和健康年轻的体态，这也是官栈与抖音电商行业营销IP“抖in生活范儿”一拍即合的秘密。

在“28天新生计划”的活动里，还能看到许许多多这样的懂得爱自己的女性。她们自主，也对自己的人生负责，她们学会接纳自我、懂得悦己。

也正因为“抖in生活范儿”汇聚了这群活得有范儿的当代女性，作为头部资源引流优质内容沉淀，也促进了官栈抖音店铺的流量转化。“抖in生活范儿”围绕官栈产品滋补的属性，利用视觉创意和创新玩法，吸引了众多有着共同生活方式和价值观的女性，一起打造一条完整的社交化传播链路。



官栈在广州、深圳等地铺设多处LED大屏，辐射了更多人群。

在消费市场快速年轻化的道路上，谁能抓住C位养生人的口味，谁就能完成华丽转型。由此可见，官栈与“抖in生活范儿”不是只停留于表面的品牌活动，而是一次品牌与IP品效共赢。

此次沟通使得官栈在行业和大众的品牌认知被大大加深，精准联动的明星和各路达人又撬动了活动声量和销量，引发了年轻女性用户圈层共振，拓宽了品牌应用场景，获取了更多用户特别是新一代年轻女性用户的认可。

“抖in生活范儿”帮助品牌拓宽了新内容营销场景，将兴趣电商、内容电商深度融入到活动内核中，精准匹配用户，传递“官栈=由内而外年轻态”的心智。在叠加效应催化下，“抖in生活范儿”为官栈实现了品宣与带货的双重效果。

参加了“28天新生计划”打卡的养生达人胡敏欣说：“因为在这个抖音平台上有这么一群活得有范儿的女性存在，我不再害怕长大，也不害怕老去，我明白了时光流逝带走了一些东西，却也赋予了更多。其实成长就是一边失去，一边获得，可是失去的总是并没有获得的多，岁月带来的积累和阅历给予她们恰如其分的领悟。女性觉醒是女性的责任，第一性的权责一致让女人掌握更大权力、承担更多责任。在这之前，我们都要先学会在生活的各个方面好好爱自己。”

由此可见，这种品牌与消费者互动的效果是深入人心的，不仅在产品销量上得到提升，更是在社群口碑中传递品牌价值。

“抖in生活范儿”还可以通过全方位的营销活动，帮助品牌在抖音电商实现品效合一的落地、人群资产的沉淀，完成成长阶段商家做增长、成熟阶段商家求突破的业务目标，从而实现品牌在抖音电商的长期健康发展和生意跃迁。对于想要开拓电商赛道及拓宽年轻人市场的品牌而言，抖音电商和“抖in生活范儿”IP无疑是绝佳的合作对象。

相信在未来，“抖in生活范儿”还将以更多创新营销方式，让广大消费者看到品牌“有范儿”的一面。





作者 Elise

校对 赖晓妮  排版 风间封面 《闺蜜》
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