枣阳聚力打造“枣阳皇桃”省级区域公用品牌

臭臭

新闻发布会现场。（江旭东　摄）

“枣阳皇桃”久负盛名，眼下，正是其系列品种的上市季。6月12日，市人民政府新闻办公室举办枣阳市打造“枣阳皇桃”省级区域公用品牌新闻发布会，枣阳市副市长刘全红及该市相关单位负责人，介绍打造“枣阳皇桃”省级区域公用品牌的有关情况。
枣阳市素有“中国桃之乡”之称，桃园面积稳定在35万亩左右，年产量达55万吨，涵盖油桃、毛桃、黄桃、蟠桃4大品系110余个品种。该市从事桃种植的家庭农场和专业合作社达800多家，带动果农2万多户，从业人员15万人。“枣阳皇桃”品牌价值达147.31亿元，综合产值突破百亿元，全产业链呈现规模化、品牌化、融合化的发展态势，成为推动乡村振兴和农民增收的支柱产业。
刘全红介绍，枣阳地处北纬32°，得天独厚的自然禀赋造就了“枣阳皇桃”细嫩多汁、甜润适口的独特品质。每年从5月至11月，“月月有新品，周周有新味”。“枣阳皇桃”先后获批国家地理标志证明商标，入选《中国农耕农品记忆索引名录》和省级农业品牌目录，品牌认可度持续攀升。
刘全红说，2026年是“枣阳皇桃”产业提质增效、攻坚突破的关键之年。枣阳市深入贯彻襄阳市委关于“以产业链思维连接‘种（子）、种、采、储、销、加’各环节”的部署要求，坚持产业链整合与数字化升级双轮驱动，全力实现“种得好、销得远、融得深”的质效跃升。
刘全红介绍，枣阳市正立足打造省级优质农产品区域公用品牌目标，以标准化桃园建设筑牢品质根基，以智能化加工体系延伸产业链条，以龙头企业培育强化产业引领，推动种植加工、文旅电商、村社联农等多业态深度融合，持续把桃产业做起来、把附加值提起来、把老百姓的腰包鼓起来。
刘全红表示，枣阳市有信心、有决心，将“枣阳皇桃”锻造成湖北农业的金字招牌，为襄阳打造中西部发展的区域性中心城市夯实农业底盘，为湖北加快建成中部地区崛起重要战略支点贡献更多枣阳力量。

枣阳市文化和旅游局：皇桃采摘季系列活动蓄势待发

枣阳是东汉开国皇帝刘秀故里，历史悠久、文化底蕴深厚，赋予了“枣阳皇桃”独特的文化内涵。6月12日，在枣阳市打造“枣阳皇桃”省级区域公用品牌新闻发布会上，枣阳市文化和旅游局局长赵婷婷诚邀广大游客春天来枣阳看“桃花海”，夏天来枣阳品“皇桃甜”，实地感受“帝乡桃韵”的独特魅力。
赵婷婷介绍，近年来，枣阳市文旅部门坚持以“文化赋能、旅游带动、产业融合”为主线，全力讲好“枣阳皇桃”文化故事。通过深度植入汉文化IP，做精做优文旅融合产品，打造精品旅游线路，持续引爆“花经济”“桃经济”文旅消费，努力将“枣阳皇桃”从单纯的“农产品”深度转变为鲜活的“文化符号”。
赵婷婷介绍，目前，枣阳市正在精心筹备2026年皇桃采摘季活动，重点推出皇桃主题文艺演出、皇桃品鉴、皇桃展销、皇桃直播、皇桃地理标志授权等系列活动，进一步促进农文旅深度融合，用好“枣阳皇桃　甜润天下”这个品牌口号，为打造省级区域公用品牌注入文化动能，擦亮“刘秀故里　中国桃乡”的亮丽金名片。

枣阳市农业农村局：多措并举推动桃产业提质增效

“枣阳皇桃”是枣阳的一张亮丽名片，更是广大桃农增收致富的“黄金果”。6月12日，在枣阳市打造“枣阳皇桃”省级区域公用品牌新闻发布会上，枣阳市农业农村局局长沈齐锋就桃产业提质增效回答了记者提问。
沈齐锋表示，好桃子首先是种出来的。枣阳市农业农村局正紧紧围绕“种得好、卖得俏”两大目标，努力让“枣阳皇桃”走出一条从“论斤卖”到“论个卖”、从“卖鲜果”到“卖产品”的提质增效新路子。
沈齐锋介绍，在种植端，努力用“匠心”铸品质，让“枣阳皇桃”赢在起跑线上。枣阳市将重点打好“标准牌”“科技牌”“人才牌”这“三张牌”。目前，枣阳市农业农村局牵头制定了《“枣阳皇桃”标准化生产技术规程》，把好品种、好技术、好管理集成起来，从育苗、施肥、修剪到采收，全流程有标可依、有规可循，让果农种得有底气、管得有章法；联合省农科院、华中农业大学建成了皇桃种质资源圃，选育推广了一批优新品种，建成2.4万亩省级优质桃生产基地，智慧桃园优质果率达90％以上，真正做到了“颗颗有标准、粒粒皆精品”。同时，每年培训果农超5000人次，常态化引进技术团队上门指导、联合攻关，推动老中青人才接力、产学研深度融合，为枣阳桃产业提质升级注入源源不断的新动能。
沈齐锋介绍：“在加工端，我们用‘链式思维’提价值，让皇桃身价倍增。特别是我们的桃罐头，凭借优良品质畅销全国、走向世界。”鲜桃既要好吃，更要加工增值。在这方面，枣阳市重点做好“三件事”：一是“育龙头、建集群”。引进培育了湖北小鹿角食品有限公司、枣阳市兴达食品有限公司等15家加工企业，目前年加工能力已突破10万吨。二是“延链条、提身价”。推动加工产品从过去以单一桃罐头为主，加快向多元化、高端化转型，相继开发出桃干、桃脯、桃酒、桃汁等五大类30多个产品。三是“强配套、畅流通”。枣阳市建成产地保鲜库230座，日储藏能力达到2.5万吨。在4个桃主产区建成配备大型冷库和智能分拣线，实现了果品外观、糖度、硬度等自动分级，推动销售模式从“混装论斤”向“分级论个”转变，果品平均售价提升20％。

枣阳国投集团：发挥国企优势　壮大皇桃产业

特色产业要做强，地方资源整合运用最重要。6月12日，记者从枣阳市打造“枣阳皇桃”省级区域公用品牌新闻发布会上了解到，枣阳市国有资本投资运营集团有限公司（简称枣阳国投集团）发挥国企资源整合、产业运营和市场链接的优势，多措并举推动“枣阳皇桃”从特色农产品向省级区域公用品牌、从单一鲜果产业向全产业链经济转型升级。
枣阳国投集团党委委员、副总经理陈楠介绍，集团旗下的枣阳市迎丰供应链公司作为枣阳桃产业协会会长单位，围绕“枣阳皇桃”的品牌提升、科技创新、供应链建设、市场拓展等方面工作持续发力，在熊集镇檀湾村建成220亩精品黄桃示范园，主推优质品种；在环城街道建设500亩枣阳皇桃示范园区，打造标准化种植标杆，推动传统种植向标准化、绿色化、智慧化转变。
陈楠介绍，针对过去桃产业存在的“种植分散、标准不一、销售半径有限、附加值不高”等问题，枣阳国投集团构建起了“产、加、储、运、销”的全产业链体系，建成了农副产品流通中心（皇桃园区），智能分拣设备可自动检测果品大小、外观、糖度、成熟度，旺季日处理鲜桃能力达30吨，日均快递发货量超1万单。发挥国企平台优势，畅通产销连接，构建商超直供、电商销售、直播带货等多元渠道。同时，引入专业物流企业合作，在园区建设鲜桃快递直发分拣中心，快递不再到武汉、襄阳等地中转，预计快递时效提升15—18小时，种植户每单快递成本降低约10％。